Trong năm 2022, thị trường điện thoại thông minh trong khu vực Đông Nam Á đã chứng kiến một sự giảm mạnh trong nhu cầu mua sắm. Trong quý II-2022, số lượng điện thoại thông minh được tiêu thụ chỉ đạt 24,5 triệu chiếc, giảm 7% so với cùng kỳ năm trước. Các thị trường lớn nhất trong khu vực cũng trải qua tình trạng chững lại, với sự tăng trưởng ở Malaysia (6%), Indonesia (2%), và Philippines (4%), trong khi Thái Lan (giảm 14%) và Việt Nam (giảm 20%) đang gặp khó khăn.
Indonesia vẫn là thị trường điện thoại thông minh lớn nhất tại Đông Nam Á, với 9,1 triệu chiếc được tiêu thụ trong quý vừa qua, chiếm 37% thị phần khu vực. Philippines đứng ở vị trí thứ hai với 4,4 triệu chiếc, sau đó là Thái Lan (4 triệu chiếc), Việt Nam (3,1 triệu chiếc), và Malaysia (2,4 triệu chiếc). Samsung vẫn là thương hiệu dẫn đầu tại Đông Nam Á, chiếm 23% thị phần và dẫn đầu doanh số tại các quốc gia như Indonesia, Thái Lan, và Việt Nam. Tuy nhiên, Samsung cũng phải đối mặt với việc doanh số không đạt kỳ vọng do yếu tố kinh tế, đặc biệt là sức mua yếu đối với dòng sản phẩm tầm trung A-Series.
Các nhà sản xuất Trung Quốc như Oppo, Xiaomi, Vivo và Realme cũng ghi nhận một quý kinh doanh tương đối thành công. Trong đó, realme dẫn đầu tại Philippines với 20% thị phần, còn Xiaomi giữ vững thị trường Malaysia với 30% thị phần mặc dù doanh số giảm 34%. Oppo đứng ở vị trí thứ hai nhờ sức tiêu thụ tốt của mẫu A16, điện thoại bán chạy nhất tại khu vực Đông Nam Á.
Sự giảm mạnh của thị trường điện thoại thông minh được cho là ảnh hưởng tiêu cực tới việc triển khai mạng 5G tại nhiều quốc gia trong khu vực. Thực tế, việc mở rộng độ phủ mạng 5G gặp khó khăn trong bối cảnh mạng 4G vẫn đáp ứng nhu cầu dữ liệu của người dùng. Đồng thời, lạm phát gia tăng đã khiến người tiêu dùng chú trọng đến các yếu tố như pin, bộ nhớ trong, chất lượng máy ảnh, thay vì các công nghệ tiên tiến nhưng chưa thực sự hữu ích trong sử dụng hàng ngày.
Với tình hình này, các nhà sản xuất điện thoại thông minh đang đối mặt với thách thức lớn trong việc duy trì giá bán hợp lý mà vẫn đảm bảo lợi nhuận. Một trong những cách tiếp cận khả quan là tung ra các sản phẩm mới đa dạng hơn. Tuy nhiên, sự tràn ngập của các dòng máy mới có thể gây rối loạn phân khúc và suy giảm doanh số tổng thể.
Việc hiểu rõ nguyên nhân và thách thức đang đối diện sẽ giúp các hãng sản xuất điện thoại thông minh tìm ra những giải pháp phù hợp để duy trì và phát triển trong thị trường cạnh tranh này.
Giá thành là yếu tố quan trọng thuyết phục người tiêu dùng tại Đông Nam Á.
